En el evento online y gratuito organizado por Doppler se analizará cómo la Inteligencia Artificial gana autonomía dentro de los equipos de marketing digital. Además habrá especialistas de empresas como TikTok, Amazon y Canva. Serán tres días de conferencias y workshops. Las inscripciones son gratuitas y ya están abiertas.
La inteligencia artificial en marketing está dando un paso más allá de la asistencia puntual.
Los nuevos agentes de IA no solo generan textos, imágenes o respuestas: pueden recibir un
objetivo, interpretar un contexto, utilizar las herramientas disponibles y ejecutar una
secuencia de acciones hasta alcanzar un resultado.
Así lo explica Laura Barreto, Large Business & Strategic Partners Manager de Doppler, en
su artículo publicado en el último informe trimestral de la Comisión de Inteligencia Artificial de
la Data & Marketing Association (DMA) Argentina. Allí, analiza cómo los agentes de IA
comienzan a integrarse en los equipos de marketing para automatizar procesos que hasta
ahora requerían múltiples intervenciones humanas.
El impacto de estos agentes en el marketing será uno de los temas de la agenda del EMMS
2026, que se realizará del 29 de septiembre al 1 de octubre y reunirá a especialistas de
distintas áreas del Marketing Digital. Puedes registrarte gratis en este link.
A diferencia de un asistente que responde a una instrucción puntual, un agente de IA puede
tomar decisiones dentro de parámetros definidos, ajustar su ejecución y conectar distintas
tareas entre sí. En la práctica, esto se traduce en sistemas que crean y adaptan contenido
para distintos canales, automatizaciones de email que reaccionan al comportamiento de cada
contacto, campañas publicitarias que redistribuyen la inversión según los resultados, o el
monitoreo continuo de precios, mensajes y lanzamientos de la competencia.
«El desafío no es tecnológico, es organizacional: se trata de aprender a trabajar con
agentes, definir qué se puede delegar de forma segura y construir los controles para que
esa delegación sea predecible», señala Laura Barreto.
El artículo identifica además tres tendencias que ganarán relevancia en los próximos meses:
● Comercio agéntico: consumidores que delegan búsquedas y decisiones de compra a
asistentes de inteligencia artificial.
● Answer Engine Optimization (AEO): estrategias para que las marcas sean
reconocidas y citadas como fuentes confiables por los motores de respuesta basados
en IA.
● Agentes embebidos: sistemas integrados directamente en el CRM, las plataformas de
email marketing y las herramientas de automatización que los equipos ya usan a
diario.
En Doppler, este avance ya se refleja en el desarrollo de agentes de IA para chatbots y en
funcionalidades de email marketing —como Editor IA, Envío Inteligente y Asunto Inteligente—que permiten automatizar tareas de redacción, envío y optimización dentro de una misma
plataforma.
TikTok, Amazon, Arcos Dorados y Canva, entre los speakers confirmados
El evento de E-commerce y Marketing Digital más importante de Latinoamérica y España
vuelve a su cita anual: el EMMS 2026 se realizará del 29 de septiembre al 1° de octubre, con
una propuesta que combina conferencias abiertas al público y workshops prácticos para
asistentes VIP.
Las inscripciones están disponibles en el sitio oficial del evento. Ya están todos los speakers
confirmados. Si quieres conocerlos, revisa la agenda del evento.
Durante los dos primeros días, el 29 y el 30 de septiembre, el EMMS ofrecerá conferencias
gratuitas y en vivo, con especialistas de la región que compartirán tendencias, casos y
estrategias de Marketing Digital y E-commerce. El tercer día, el 1° de octubre, estará
reservado a workshops exclusivos para el público VIP, con sesiones prácticas para aplicar
esas estrategias directamente en los negocios.
Para esta edición se espera la participación de más de 32 mil personas de América Latina y
España: directivos, profesionales de Marketing, emprendedores, Pymes y estudiantes con
interés en aprender, conectar y potenciar sus negocios. “El marketing cambia más rápido de
lo que un equipo puede procesar en soledad. Eventos como el EMMS cumplen un rol clave:
bajan esas tendencias a decisiones concretas que las marcas pueden aplicar la semana
siguiente”, explicó María Díaz, marketing manager de Doppler.
Una comunidad que no para de crecer
A lo largo de su historia, el EMMS reunió a más de 260 speakers de referencia, llegó a 10
países y consolidó una comunidad de decenas de miles de profesionales del E-commerce y
el Marketing Digital en la región.
Acerca de Doppler
Doppler es la plataforma líder en Marketing Multicanal para el mercado hispanohablante. Con
20 años de trayectoria, ofrece soluciones integrales de Email Marketing, Automatizaciones,
Landing Pages, Notificaciones Push, Doppler Conversaciones con Agentes IA y ECO IA, su
copiloto de Marketing integrado en la plataforma. A través de sus herramientas, las marcas se
conectan con sus clientes por Email, WhatsApp, Chatbots y otros canales desde una sola
plataforma, gestionando sus campañas multicanal de forma intuitiva, segura y efectiva.
